花西子參展世博會，成中國美妝出海里程碑
10月1日，五年一屆的世博會在迪拜正式開幕，涵蓋中國航天、高鐵、5G等諸多成就的中國館，以傳統中式燈籠造型為靈感，取名“華夏之光”。
在這些舉世矚目的硬科技之外，現場禮儀小姐姐的中式禮服，以及具有中國特色的“華光流彩妝”和“禮儀妝”在社交平臺上迅速引發很多人的“圍觀”。這套妝容由新銳國貨彩妝品牌花西子共同參與打造。
花西子亮相迪拜世博會中國館
花西子這個成立剛4年，僅名稱就**東方色彩的品牌今年跟茅臺等中國傳統消費品一起陳列在中國館紀念品商店。作為迪拜世博會中國館指定彩妝產品，花西子成為世博會上中國文化出海的一個重要代表。
一個新崛起的國貨美妝品牌，背后折射出的文化輸出軟實力不容小覷。
美妝品牌“出海”正當時
一個國際性消費品牌的誕生，不僅產品本身需要具備過硬質量，經得住市場考驗，更重要的，是其背后生存土壤所代表的流行文化的特征。巴黎歐萊雅，普羅旺斯歐舒丹、美寶蓮紐約、法國嬌蘭，這一個個帶有濃厚地域特征的美妝品牌，反映的都是該地區在時尚文化、流行趨勢以及審美傾向上的話語能力。
顯然，立品牌先要塑文化。美妝品牌出海的前提，一定是國力的強大的和中華文化的自信。令人鼓舞的是，這些環境特征都在一一呈現。
2018年，本土護膚品牌養生堂進駐東京伊勢丹百貨;2021年3月，國貨彩妝品牌花西子登陸日本亞馬遜網站，開啟了海外市場的售賣。將日本、美國等國家或地區作為跳板，成為本土美妝品牌“出?！钡牟呗灾?。
**財經商業數據中心聯合天貓發布的《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年已有25個美妝品牌布局海外，東南亞、日本正是國貨品牌出海首站的熱門地區。
早在2008年，上海家化旗下品牌佰草集就通過絲芙蘭進入法國巴黎，2015年還在當地開出品牌首家海外旗艦店。此后，伽藍集團旗下的自然堂、美素，環亞集團的洗護品牌滋源，上美集團一葉子，也都在嘗試搭建海外渠道，布局海外市場。
伴隨著中國經濟社會的發展，Z世代消費群體親眼見證了新時代的興起，他們熱衷分享，對于民族文化的自豪感更是前人所不曾擁有的，他們推火了李子柒、李寧乃至國妝。
有知乎用戶在《只有中國女生自己不知道，全世界都在研究中國妝》帖子中提到：“YouTube上的日本美妝博主’鹿の間’，用花西子產品發布了‘中國妝’系列美妝視頻，受到極大關注。而后日本主流時尚雜志《seventeen》專門做了一期中國妝的畫法詳解，成為妝容新潮流?！?/div>
日本時尚雜志《seventeen》的中國妝畫法詳解
在B站視頻欄目《夜間真理研究會》中，日本女性對“中國妝”評價的關鍵詞包括有“女性獨立意志”、“妝面高級”、“立體”、“紅唇”、“成熟美”等積極內容。很多海外銷售的產品中，鶴、蓮這些帶有明顯中國文化的意象也已經極其常見。2019年花西子首創雕花口紅，在彩妝上玩起了雕花。2021年這股中國風潮逐步引領了行業，香奈兒、古馳等國際大牌紛紛跟進在口紅、粉餅、腮紅上雕花。
天圖投資合伙人李康林曾分享觀點：“隨著民族復興的腳步臨近，本土企業在文化自信上達到了前所未有的高度?！?/div>
2021年5月10日是第五個“中國品牌日”，這屆活動主題“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”更突顯對中國品牌建設的支持力度。
對美妝品牌而言，出海是順勢而為，爭做“中國文化擔當”，提高品牌國際影響力，才能尋求更大市場空間。
花西子參展世博會或成中國美妝出海里程碑
化妝品，不僅有著功效屬性，還有著審美、文化、社交屬性。本質上，美妝品牌的出海是民族文化的出海。如果說，搭建銷售渠道是品牌的枝葉，那么品牌的核心根系還是向海外講述好中國故事。世博會，毫無疑問是一個向全世界展現民族文化風貌的**舞臺。
1851年，率先完成工業革命的英國舉辦了**屆世界博覽會;2010年，世博會首次來到中國。
1851年倫敦世博會
世博會是人類先進科技、文化以及理念的交流平臺，也是多元文化同臺競技的國際大舞臺?？梢哉f，能夠參展世博會既是一種榮耀，也是對本國品牌的高度認可。
在世博會歷史中，中國參展的消費品牌，誕生了不少讓人肅然起敬的小故事。
**屆世博會，上海商人徐榮村將自己經營的“榮記湖絲”裝成12捆，緊急用船運往倫敦，趕赴參展。雖然剛展出時，因為包裝不夠精美而遇冷，但“榮記湖絲”經受住了時間的考研，最終質壓群芳，脫穎而出，獨得金、銀大獎。最后，英國女王維多利亞親自頒獎，并允許“榮記湖絲”進入英國市場。
徐榮村
1915年貴州茅臺酒在美國舊金山巴拿馬世博會上榮獲金獎。據說，工作人員在移動酒類的過程中，不小心摔破了一罐酒。這個摔碎的酒壇里裝的正是茅臺，其散發出來的酒香，引得過往的游客紛至沓來、嘖嘖稱贊。
在今年10月1日開幕的迪拜世博會上，中國館建筑以傳統中式燈籠造型為靈感，取名“華夏之光”，館內四個部分分別展示了中國在航天、高鐵、5G發展、智慧社區、交通建設等領域的最新成就。同時，通過在紀念品商店內陳列具有代表性的新銳消費品，向世界友人推介中國文化。
值得一提的是，花西子本次亮相世博會的產品，是**民族特色的“傣族印象”系列、“苗族印象”系列和“東方妝奩”。其中，傣族印象系列是2021年的全新產品。該系列產品延續花西子“以花養妝”的理念，采用了創新研發的“四象活顏傣方”配方，萃取融合了來自傣族雨林的四種花植原料，潤澤養膚。而在工藝方面，“傣族印象”以傣族文化、孔雀圖騰及花絲首飾為靈感，結合現代工藝，傳遞傣族靈動之美。
這些民族元素極其鮮明的產品，受到了海外逛展觀眾的極大好奇和關注，拍照問詢的人群絡繹不絕。
迪拜世博會上的花西子傣族印象系列
花西子近兩年隨著受到不少海外用戶關注，也就此打開了出海之路。2021年3月，花西子正式開啟海外第三方平臺銷售。目前，日本、美國等國家地區的用戶已可通過亞馬遜、Shopee、Lazada等渠道購買。同時，花西子海外獨立站也已在多個國家和地區開通服務。
無論是歷史上的榮記湖絲、貴州茅臺，還是今天的花西子，中國品牌跟隨著世博會逐步實現了國際化，同時世界也通過世博會這一窗口了解了更多中國品牌。
而對于美妝行業來說，花西子卻在無意中翻開了中國品牌出海的新篇章。
中國品牌出海底氣是民族文化自信
中國企業擁有強大的制造業和供應鏈能力，通過互聯網、購物平臺等成熟的市場通路，很容易走向世界。但企業出海絕不僅僅只是在海外展出、銷售產品，更是運用全球化的思維、視野，將本土文化向全球消費者輸出，這背后是中國在經濟、文化、政治等層面的國力提升以及中國消費品牌的實力擔當。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。其本質，就是要樹立強大的信念。文化自信不僅是民族無法割舍的血脈基因，更是本土品牌走向海外過程中破解各種難題的密鑰。
中國傳統文化融入國貨品牌彰顯了文化自信，激發了當代國貨的創造力，使國貨的面貌煥然一新。事實證明，敢于堅持打出文化牌的本土企業，更容易在海外市場收獲好評。今天，像花西子這樣的中國美妝品牌正在走向世界，傳播東方審美和民族文化。
只有民族的，才是世界的。
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